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窝窝商城携手海航酒店 以“舌尖菜”为商家谋商机

    团购业的转型正在加速。如今,已转型商城模式的窝窝,正致力于帮助商户进行移动电子商务,为商家提供了自主销售、灵活动销、用户管理的一站式平台。

    日前,窝窝商城携手海航集团,将舌尖美食引进了海航集团四家品牌酒店、宾馆餐饮体系。而为了更好地体味和再现舌尖菜的精髓和原汁原味,在此之前海航集团几十位首席厨师接受了为期1个月的紧急特训。

    据了解,舌尖菜体验活动是窝窝商城为餐饮商家搭建的品牌升级战略中的一环。CCTV-9《舌尖上的中国II》节目运营负责人衡晓阳介绍,“舌尖菜体验活动由窝窝团独家承办,旨在通过严格筛选优质餐厅,还原舌尖菜以款待观众。同时也希望切实打通舌尖品牌在电视、网络在线、和线下的传播路径,探索三网三线的整合传播模式”。

    窝窝商城作为舌尖体验活动的承办方,近半年来一直在全国甄选优秀的餐饮商家。据了解,海航酒店集团位列中国酒店集团前五位,是海航集团旗下专业化的国际酒店管理公司。

    有数据显示,中国的生活服务市场巨大,仅餐饮业每年都有2.5万亿元的市场。面对越来越激烈的市场竞争,很多商家正在多样化营销,或搭载舌尖这样的餐饮品牌发展出路,或采用互联网手段加速自己的电商化。

    2010年,中国互联网引入Groupon的团购模式一度疯狂增长,最多时有5000家团购网站。不过,窝窝团董事长兼CEO徐茂栋在2011年就曾表示,“团购不是完整的商业模式,注定将成为电商的标配”。

    2012年初,窝窝推出了商城模式,帮助传统的生活服务商户在网上开设品牌专卖店,让商户把线下门店延伸到网络上,将店内的各种服务,包括团购、卡券、限时售卖、特色菜等展示在专卖店里进行直销和促销。商家可以自主定价、自主销售、长期在线售卖,简单来说就是天猫模式。目前窝窝有近60%的收入来自平台使用费。

    生活服务业本地化,非标准化、消费及时性等特点,使生活服务电商比天猫这样的实物类电商更加复杂,移动化特点也更加明显。据了解,几年来,窝窝移动端交易额不断加大,目前其已有近70%的用户订单来自移动端。

    2014年7月份,窝窝升级了自己的服务,除了在窝窝平台(PC及移动端)帮助商户开品牌专卖店,进一步帮助商户建立自有的移动店铺客户端,还打通微信、百度直达号等第三方平台,让商家一键式管理后台,多平台内容同步,与用户直接联系,实现网上销售,灵活促销、提升回头客。

    目前,窝窝商城在140多个城市有线下团队帮助商户服务,有近4000万的注册用户,30万家合作商户。目前全国有大约5000万中小商家,可见,未来生活服务电商的发展潜力很大。